GREEN IS BEAUTIFUL® EST UN CABINET DE CONSEIL EN DÉVELOPPEMENT DURABLE, STRATÉGIE RSE* ET BIODIVERSITÉ DOUBLÉ D’UNE AGENCE CONSEIL EN COMMUNICATION RESPONSABLE.
Nos clients sont situés dans toutes les régions de France ainsi qu’en Belgique, au Luxembourg et en Suisse.
Notre activité est cependant essentiellement basée à Paris.
* RSE : Responsabilité Sociale (ou Sociétale) des Entreprises
I. HISTORIQUE
II. NOTRE OFFRE DE SERVICES
III. NOTRE CONVICTION & NOS VALEURS
IV. NOTRE SINGULARITÉ & NOTRE VALEUR AJOUTÉE
V. NOS PUBLICATIONS
I. HISTORIQUE
Dans les années 1920, Marcus Garvey, un Afro-américain militant, fondateur de l’UNIA (Universal Negro Improvement Association) a encouragé les noirs à être fiers de leur apparence au cri de « BLACK IS BEAUTIFUL », que le mouvement des Black Panthers a repris dans les années 60.
Le nom GREEN IS BEAUTIFUL s’inspire de ce mouvement pacifique.
Les problématiques environnementales et sociales, de plus en plus imbriquées, sont des sujets complexes ; pourtant les initiatives de l’économie durable sont souvent inspirées de principes très simples : l’équité, le respect, la cohérence, la logique, l’anticipation. Depuis une dizaine d’années la société civile devient mature sur les questions de développement durable. Les entreprises, institutions publiques, collectivités territoriales et ONG doivent désormais s’intégrer à cette révolution culturelle et reconsidérer leur rapport au monde, la Responsabilité Sociale (ou Sociétale) des Entreprises (RSE) étant devenue un poste d’investissement incontournable (loi NRE de 2001) dans l’intérêt durable de tous – et en premier lieu dans le leur.
C’est dans ce contexte nouveau que GREEN IS BEAUTIFUL® est créé en 2005, initialement sous la forme d’un collectif réunissant des scientifiques, des artistes et des professionnels de la communication responsable.
Photographie : Laure Maud
Le collectif lance en 2007 le {web}magazine GREEN IS BEAUTIFUL® pour communiquer de façon novatrice autour des thématiques qui constituent son cœur de métier.
2008 voit l’évolution du collectif en un cabinet de conseil en développement durable, stratégie RSE et biodiversité doublé d’une agence conseil en communication éco-responsable.
Aujourd’hui, GREEN IS BEAUTIFUL® amorce une nouvelle phase de développement. Durant le dernier trimestre 2011 notre équipe intègre de nouveaux collaborateurs, et notre ambition est à présent de développer davantage notre activité de conseil et d’impulser en parallèle un changement d’échelle dans la diffusion de notre {web}magazine, déjà solide d’un succès éditorial auprès de plus de 100 000 lecteurs.
II. NOTRE OFFRE DE SERVICES
GREEN IS BEAUTIFUL® se démarque par sa capacité d’intervention depuis la définition de votre stratégie jusqu’à l’élaboration de votre communication, la conception et la réalisation des outils et supports tous médias correspondants, garantissant une cohérence totale d’un bout à l’autre de la chaîne et vous prémunissant ainsi contre toute suscpicion éventuelle de greenwashing*.
Nous mettons à votre service les moyens d’une réflexion stratégique exigeante et experte sur les évolutions contextuelles, sur vos territoires de communication légitimes, sur les pistes d’action porteuses à mener dans le cadre de votre politique de développement, et sur les outils de communication haut de gamme, inspirants et éco-responsables à déployer pour atteindre de manière optimale vos cibles et objectifs dans un contexte en mouvement.
La singularité de GREEN IS BEAUTIFUL® dans le paysage actuel réside également dans son expertise croisée entre spécialistes du développement durable et de la communication possédant des compétences complémentaires et ayant eu des expériences de terrain très variées. Cette pluridisciplinarité nous permet de développer la stratégie ainsi que la communication d’une structure au plus haut niveau d’exigence, avec rigueur dans le fond comme dans la forme, créativité, savoir‐faire et éthique. Son approche singulière consiste à créer les conditions de l’innovation en réunissant autour de valeurs communes différents regards d’experts.
* Le greenwashing ou écoblanchiment est un procédé de relations publiques et de communication utilisé par une organisation ou une entreprise soit pour présenter un caractère éco-responsable en minimisant voire en occultant ses activités préjudiciables sur le plan environnemental, soit pour focaliser le marketing d’un produit ou service sur son aspect écologique quand celui-ci est minime voire fictif.
Illustration : Lucie Jeanney
III. NOTRE CONVICTION & NOS VALEURS
Nous avons choisi le paon comme emblème car la danse du paon, en Inde et au Viêt Nam notamment, symbolise le réveil de la nature. Le paon vert, par exemple, est une espèce présente dans toute l’Asie mais aujourd’hui classée comme vulnérable par l’UICN.
Le paon incarne donc aussi l’important combat de préservation ou de réintroduction qu’il faut mener, et sa beauté illustre notre attachement à la biodiversité, émotion fondatrice de GREEN IS BEAUTIFUL®. Enfin, la roue du paon est une métaphore pour l’éventail des compétences et des convictions qui sont les nôtres. Nos collaborateurs ont tous des parcours riches et colorés, et notre équipe est le creuset stimulant où peut s’exprimer la palette des regards ; c’est cette polychromie qui fait notre caractère singulier.
Nous « militons » fortement pour un positionnement esthétique en rupture avec les clichés actuels, afin de déringardiser la communication du développement durable, vous permettre de vous démarquer de la concurrence et de toucher un public traditionnellement rebuté par le symbolisme et les clichés de ce domaine.
Notre conviction est que pour faire évoluer les mentalités et les comportements, il faut d’abord sortir des représentations habituelles du développement durable, et pour cela faire émerger des synergies novatrices entre consultants en management du changement, scientifiques, créatifs et spécialistes de la communication éco-responsable.
Nous souhaitons travailler sur des concepts forts sur le plan émotionnel afin de valoriser vos réalisations, de matérialiser au plus juste l’expression des attentes de vos parties prenantes, en évitant les formes de représentation stéréotypées et naïves, voire périmées, qui illustrent trop souvent maladroitement les démarches de développement durable. Enfin, nous nous engageons à œuvrer sur une lisibilité et une visibilité accrues de votre engagement, de votre marque, de vos produits ou services.
Notre équipe porte les valeurs fortes suivantes :
» Cohérence entre les discours et les actes.
» Respect de l’Homme et de son l’environnement.
» Transparence dans nos relations avec nos clients, fournisseurs et partenaires.
IV. NOTRE SINGULARITÉ & NOTRE VALEUR AJOUTÉE
Notre singularité et notre valeur ajoutée peuvent être synthétisées par les 4 partis pris suivants, qui nous définissent fondamentalement :
» Notre double activité de cabinet conseil et d’agence de communication nous permet de définir, dès l’amont, la démarche stratégique la plus appropriée, puis d’élaborer une communication en cohérence dans le fond comme dans la forme.
» Tous les collaborateurs de GREEN IS BEAUTIFUL® sont animés de convictions personnelles fortes. L’implication de longue date de chacun d’entre nous est un gage de notre sincérité éthique, elle-même garante de l’authenticité de votre démarche.
» Notre volonté est d’éviter tout double discours et de prémunir nos clients et partenaires contre de potentielles suspicions de greenwashing.
» Notre équipe est constituée de professionnels des thématiques du développement durable et de la communication issus de cultures et d’environnements professionnels différents, et partageant des valeurs communes. Notre force est d’intégrer cette richesse au sein d’un groupe de réflexion permettant de croiser les regards dans un esprit d’innovation permanent.
Photographie : Laure Maud
V. NOTRE {WEB}MAGAZINE
Notre {web}magazine est la manifestation éditoriale de notre désir de communiquer en toute transparence sur les thématiques qui nous sont chères, sur ce monde en interdépendance dont nous sommes acteurs.
Notre mentalité, l’esprit même de GREEN IS BEAUTIFUL®, notre sérieux, nos engagements éthiques et notre démarche responsable se retrouvent en lui. Il a jusqu’ici servi, et continuera de servir, de plateforme de rencontres initiatrice de collaborations pluridisciplinaires, propice à l’enrichissement de notre champ culturel. Ce {web}magazine, c’est notre campagne de sensibilisation à nous.
Notre {web}magazine a été créé en 2007 pour édifier un pont entre le monde scientifique et le monde artistique, afin de réunir les sphères intellectuelle, émotionnelle et esthétique autour de questions environnementales et soci(ét)ales. Il est suivi par plus de 100 000 lecteurs.
On y trouve des écrits de qualité qui remuent les méninges, poétisent le réel et ravivent les étincelles du monde. Pour les accompagner : le travail d’artistes impliqués, photographes et illustrateurs, qui contribue à façonner un univers qui nous est propre.
GREEN IS BEAUTIFUL® aspire à mettre en œuvre une pensée collective écologique et engagée en décloisonnant les espaces de réflexion pour faire se rencontrer les points de vue. Ainsi le contenu de ce magazine s’articule autour de trois axes principaux : médiation scientifique, arts & cultures, réflexion & opinion. Et notre vocation peut se synthétiser en trois points :
» Stimuler la réflexion en parlant du monde tel qu’il tourne et respire.
» Stimuler le rêve en diffusant, tel un kaléidoscope, une mosaïque de visions.
» Stimuler l’action aussi, en indiquant des chemins parallèles et issues de secours que l’on est libre d’emprunter.
C’est un magazine éthique et cohérent dans sa démarche : à consulter en ligne ou imprimer soi-même dans sa version éco-responsable, ceci afin de préserver notre l’environnement.
