Né en 1970 à Tournai, en Belgique, non loin de la métropole lilloise, Bruno Boulanger a toujours senti que la nature et l’art allaient prendre une place importante dans sa vie. Après des études secondaires scientifiques, il décide de s’évader en communication visuelle à l’École Supérieure des Arts Saint-Luc Tournai. Trois ans d’études et quelques mois de stages plus tard, il travaille pour de grandes marques dans les plus prestigieuses agences publicitaires de Bruxelles.

Douze années de métier vont mettre à rude épreuve son éthique et ses valeurs car la publicité, ce puissant agent d’éducation, se moque éperdument du consommateur et de notre environnement.

 

Photographie : Pierre Gable
 
Bruno Boulanger a été primé lors de nombreux festivals nationaux et internationaux de la publicité ; entre autres : TV Gold Award, Public Service Campaign Silver Award, Mondial d’argent et Mondial de bronze de la Publicité francophone, Poster Silver Award, Antenne d’or… Enfin, il a également été finaliste aux Epica Press Awards et aux Prints & Posters Lions à Cannes.

Afin de remédier à cela, Bruno Boulanger quitte la capitale pour sa campagne natale et se tourne alors vers l’enseignement où il peut s’attacher à former et à sensibiliser en douceur le publicitaire de demain. En parallèle il lance en 2007, notamment avec Olivier Hainaut, la toute première agence de publicité éco-responsable de Belgique, qui permettait aux enseignes écologiques et équitables d’accéder à une communication digne de ce nom. Trois ans plus tard, il quitte l’agence pour recentrer ses efforts sur le conseil en communication responsable et sur la lutte contre le greenwashing.

 

Son expertise est multiple :

» Veiller à la cohérence stratégique, conceptuelle et artistique des campagnes publicitaires.
» Intervenir dans le processus de sélection des supports de communication en fonction de la cible visée et dans le media planning.
» Assurer la direction créative de campagnes publicitaires pour les supports imprimés, audiovisuels, digitaux et alternatifs.
» Concevoir et rédiger l’ensemble des messages et argumentaires publicitaires, et les adapter au support média et à la cible visée.
» Intervenir dans la réalisation, la direction artistique et le graphic design.
» Sélectionner et mettre en relation les intervenants en création, réalisation et production des messages et outils publicitaires.
 

Son expérience est riche et pluridisciplinaire :

» Agences « Above and Below the Line* » : Euro RSCG, Equator, Young & Rubicam, FCB, Adjust, Bozell, VVL/BBDO, BBS Global Communication, etc.
» Communication traditionnelle pour de grandes marques : Canal+, Contrex, La Poste, Côte d’Or, Club Med, Citroën, Vichy, Gordon, Herta, Dior, Piper Heidsieck, Optique Belge, etc.
» Communication responsable pour de grandes enseignes : BioForum Wallonie, APAQ-W, Pranarôm, Natagora, Credal, International Diabetes Federation, Ipalle – Gestion des déchets, etc.
» Communication pour des ONG et le commerce équitable : Oxfam, Max Havelaar, CNCD, Solidaris, Entraide & Fraternité, Collectif de l’Union, etc.
» Communication pour les petites et moyennes entreprises vertes ou engagées dans une démarche environnementale et/ou responsable : Bioooh, Naturabio, Grine, Didoodam, Biofa, Naturessence, Terre d’Alice, etc.
» Création d’outils publicitaires à destination de nombreux supports médias : presse, magazine, affichage, spot TV & cinéma, spot radio, site Internet, e-shop, blog, e-mailing, PLV, promotion, direct marketing, corporate, buzz, guérilla & street marketing, etc.
» Enseignement et pédagogie : cours de conception publicitaire, storyboard, typographie, composition, marketing, gestion des médias, suivi des mémoires et des travaux de fin d’études.
» Mise en place et gestion du blog TaMèreLaPub de la section Publicité de l’École Supérieure des Arts de Saint-Luc Tournai.
» Co-organisateur de l’exposition Quand la pub se fait citoyenne (Mons, Belgique, 2006).
» Co-fondateur de l’e-shop de cosmétique bio Terre d’Alice.
» Auteur reconnu et protégé par la SABAM (Société belge des auteurs, compositeurs et éditeurs) depuis 1992 pour ses poèmes, chansons et contes pour enfants.

* Above the line désigne dans un budget de communication les dépenses faites dans les six grands médias : presse, télévision, affichage, radio, cinéma et Internet.
Below the line désigne les dépenses hors-média.